Развитие новой продукции требует значительных инвестиций. По этой причине, проверка реакции клиентов на новую продукцию, измерение вероятности принятия продукции или отказа от нее являются важными приемами исследования рынка.
Об исследовании
В случае верного использования исследования рынка уменьшается риск неудачи новой продукции или услуги. С другой стороны, исследование рынка не всегда обеспечивает точные результаты в связи с будущей удачей продукции. Комментирование данных, полученных применением мнений и опыта, и визуализация существующих возможностей является должностной обязанностью аналитика по исследованию рынка.
Содержание исследования и основная польза
Маркетинговое исследование охватывает такие важные вопросы, как проверка идеи или концепции, испытание продукции, определение основных характеристик продукции и услуги, изучение конкурентной среды, оценка альтернативной продукции, определение конкурентной цены, определение основной выгоды продукции и т.д.
Основные вопросы, которые необходимо изучить при исследовании развития (дизайна) продукции:
- Конкурентная продукция, их цена, особенности, распределение и доля рынка
- Возможность принятия новой или модифицированной продукции или отказа от нее
- Прогнозирование использования продукции
- Преграды и опасности, способные помешать удаче продукции
- Оптимальная цена новой продукции
- Реакция на концепции пакетирования
- Выгода клиентов
Для проверки концепций продукции, охватывающих особенности продукции, цену, пакетирование и подобные вопросы, прогнозирования использования продукции применяются такие усовершенствованные количественные методы, как конджойнт-анализ, анализ SİMALTO и т.д.